Путь героя: кто герой на вашем сайте

Путь героя — схема историй Джозефа Кэмпбелла, у Кристофера Воглера в двенадцати шагах: герой покидает привычный мир, проходит испытания и возвращается другим.

Мономиф

В 1949 году американский исследователь мифов Джозеф Кэмпбелл выпустил книгу «Тысячеликий герой». Он сравнил мифы и сказания разных народов и заметил общий ход: герой оставляет привычный мир, проходит испытания в чужом, получает награду и возвращается домой другим. Эту общую форму он назвал мономифом («единым мифом»). У него три части: уход, посвящение, возвращение.

Кэмпбелл писал о мифах, а не о сценариях. Но его книгой увлекались режиссёры и писатели, и в 1980-е годы сценарист Кристофер Воглер, работавший на голливудскую студию, пересказал её для кино: сначала запиской для коллег, потом книгой «Путь писателя». Он оставил двенадцать шагов. По ним теперь разбирают многие фильмы и книги, а вслед за ними и тексты брендов.

Проверьте себя: из каких трёх частей состоит мономиф?

Уход из обычного мира, посвящение (испытания и награда), возвращение.

Двенадцать шагов

Шаги ложатся на три акта, о которых мы говорили в прошлом уроке.

Первый акт, обычный мир и уход:

1. Обычный мир. Герой живёт как живёт. Мы видим, чего ему не хватает.
2. Зов к приключению. Происходит событие, из-за которого прежняя жизнь не годится.
3. Отказ от зова. Герой сомневается или боится.
4. Встреча с наставником. Появляется тот, у кого есть опыт, совет или инструмент.
5. Пересечение порога. Герой решается на первый шаг.

Второй акт, посвящение: 6. Испытания, союзники, враги. 7. Подход к сокровенной пещере. Подготовка к самому трудному. 8. Главное испытание. Решающий момент. 9. Награда. Герой получает то, ради чего шёл.

Третий акт, возвращение: 10. Дорога назад. 11. Воскрешение. Последняя проверка: герой доказывает, что изменился. 12. Возвращение с эликсиром. Герой приходит домой другим и приносит пользу.

Нажимайте на кружки в схеме: у каждого шага есть значение в истории и место на сайте. Внизу схемы подставлены герой и наставник из вашего брифа.

1. Обычный мир (акт 1)

В истории: Герой живёт, как жил, и мы видим, чего ему не хватает.

На сайте: Первый экран: узнаваемая ситуация посетителя.

Назад Дальше

Герой этой истории: Тот, для кого он. Наставник: Ваш проект.

Проверьте себя: какой шаг соответствует кнопке главного действия?

Пересечение порога: момент, когда герой решается на первый шаг.

Кто здесь герой

Для сайта в этой схеме есть одна ценная мысль, и она не про структуру, а про роли. Самая частая ошибка в историях компаний в том, что героем делают себя: «Мы основали, мы выросли, мы получили награду». А читатель смотрит на мир с позиции героя собственной жизни. Ему нужна история, в которой есть место для него.

Поэтому разумная раскладка такая.

• Герой: посетитель. У него есть беда или цель.
• Наставник: ваш проект. Он знает путь и умеет помочь. Ему не нужно побеждать самому: у наставника в истории немного сцен, но каждая важна.
• Эликсир: то, что получает герой (результат, спокойствие, свобода).

Эту раскладку использует и книга StoryBrand Дональда Миллера, которую вы разобрали в уроке о StoryBrand; в уроке о скелете страницы она станет порядком разделов. Здесь достаточно усвоить: пишите о том, что происходит с клиентом, и входите в рассказ тогда, когда он уже нуждается в помощи.

Наставником легко стать лишь в двух случаях: вы показываете, что знаете путь (факт, документ, опыт, а не эпитеты), и вы даёте герою ясный первый шаг. Остальное ему придётся пройти самому, и в этом нет вашей слабости: никто не любит истории, в которых наставник делает всё за героя.

Проверьте себя: как понять, что вы поставили на место героя себя?

В тексте много слов «мы», «наша компания», а посетитель появляется только в конце или вовсе не появляется.

Практика

Возьмите героя из брифа: ваш адресат уже подставлен на страницу. Заполните его путь.

• До встречи с вами (три строки, слова «мы» нельзя): обычный мир, зов, отказ.
• Встреча и путь: строка о наставнике с названием вашей услуги или товара, строка о пороге с названием вашей кнопки, награда и эликсир.

Пишите короткими, жизненными фразами. Не нужно придумывать драму: хватит самого обычного случая.

Что дальше

Схема красива, но у неё много возражений. В следующем уроке вы познакомитесь с более простой версией, кругом Дэна Хармона, и узнаете, чем критикуют путь героя и какие истории устроены иначе.